新乡塑料挤出设备 知乎2025：勒紧裤腰带搞AI故事会

「中枢领导」夹在番茄演义的流量碾压与小红书的内容虹吸之间，知乎的AI计谋能否带来真确的“结构调理”？

作家 | 张经纬

裁剪 | 邢昀

知乎公布了2025年财报。

2025年知乎次达周密年盈利（经治愈净利润Non-GAAP口径下），连续了2024年四季度扭亏为盈的法子。但和上年同期比拟，收入仍在握续下落，全年营收27.5亿元，较2024年下滑23.6 。

和财务报表变化同步发生的是“拥抱AI”的策略转向。跟着财报公布，CEO周源也暗示：“2025年是知乎的个结构调理点，次达周密年非公认司帐准则盈利。预测2026年，在夯实中枢业务基础的同期，将加快对AI关联的交易化探索。”

2025年，知乎挑升向“AI驱动的学问平台”转型，从接入DeepSeek到进AI搜索，再到创作家AI用具，况且围绕AI进行内容与社区生态修复，在居品、技艺、生态等面探索。

2025年3月，知乎CFO晗在2024Q4财报电话会上曾公开表态：“琢磨到AI对于知乎是个历史机遇，且公司账面现款仍然相等充裕，2025年有可能选择全年略亏些的景色，连续追寻AI与知乎结的潜在机遇” 。这也为知乎在2025年的交易动作奠定了基调。

在AI的加握下新乡塑料挤出设备，知乎的翌日会若何上前走？这些策略又会若何影响财务数据呢？

1、为盈利勒紧裤腰带

知乎2025年营业收入27.5亿元，同比下落23.6，其中四季度营收同比下落25。在各项收入中，告白收入全年同比降幅32.3，会员收入也镌汰了12.66。

付费会员依然是收入的复旧，而付费会员大部分是来费钱看网文的。这也不错解释为什么知乎大范围广AI化，因为引入AI写稿会让供给进步提量，有助于诱导多用户进来。

但这些措施还充公到果。2025年知乎月均订阅会员数为1350万，同比下落10。压力下引滥用的内容变多了：开APP，页荐流中“盐选栏”标记处不在，回应页底部每每出现“稽察完好内容，请敞开盐选会员”的截断领导，搜索长尾问题时前几名效果常被符号为“盐选内容”；部分长篇回应后半段就突兀地转到告白上。

收入莫得记忆，盈利启动归附了。2024年四季度，知乎上市后次单季度盈利，被以为是降本增和扭亏为盈的启动。时候来到2025年，知乎次达成了全年盈利：经治愈净利润3787万元，而2024年同期为净亏空9627万元。

盈利的原因主如果营业外约2.3亿元投资收益（来自对私东说念主公司投资公允价值再行计量的未达成收益），以及成本与三费的致减轻：知乎在用度面险些与收入同步减轻，其中职工成本降35.0，研发开支同比减少28.3。

“降本增”的同期，知乎也在寻找新契机。2025年2月，知乎接入DeepSeek R1，AI被用于知乎的搜索栏和创作，这让知乎的创作宗派量仍在升迁。

但这也意味着干涉的加多：知乎2025年四季度总营运开支为6.09亿元新乡塑料挤出设备，较2024年同期的5.29亿元增长15。四季度和其他季度比拟，其他用度同比降幅亦然低的。这也反应了处治层在“降本保盈利”与“干涉追AI”之间的扭捏。

值得存眷的应该是大盘流量。由于知乎2025年仍是住手闪现MAU数据，咱们法知说念AI策略是否能够带来用户流量的增长。

2、渐渐走入“AI故事会”

知乎领有质的用户，表面上具备比较强的付费后劲，甚至于有东说念主在知乎上相亲。

手机：18631662662（同微信号）

李帅在线城市从事金融业，他在刷知乎时巧合看见了“相亲帖”的标签，就点进去战役了些发帖的女，意识了我方目下的夫人。“我夫人在互联网行业责任，有共事在知乎上脱单，是以发帖子试了下，刚好我点进去看了看，加了关联式。”

问到为什么是知乎，李帅说说念：“知乎算作个学问共享平台，内部的用户质地是比较的，相较于些蓄意强、偏向短期外交的平台靠谱些。”

他同期也以为，知乎上的相亲加需要我方去鉴识信息的果真。由于知乎的相亲步履是用户自觉组织起来的，莫得严格的信息审核，主要靠用户东说念主为进行筛选和匹配，而些业约聚APP在这面作念得好。

知乎并莫得在这种用户交互上获取收入。也许并不是知乎不念念从中获取收入，而是担忧过度变现对社区调的伤害。在往日几年里，知乎持久面对着个“不行能三角”：社区调、范围增长和交易变现法同期达成。

知乎在往日几年里直面对着变现和盈利压力。2021年3月知乎在纽交所上市日即破发新乡塑料挤出设备，收盘跌逾10。成本商场对频年亏空的知乎失去了耐烦，生涯压力迫使知乎需要讲明我方的变现才智。

险些同时期，塑料挤出机设备知乎进鼎新，提付费内容比重，让收入再行达成增长，代价是告白收入萎缩。握续强化的盐选会员成为告白收入外的另引擎。至2023年，付费会员收入占比已达43.5，负责越告白成为大收入起源。

从内容上看，短篇故事（fiction）渐渐成为付费会员收入的主引擎。2023年，知乎将盐选故事立分拆为“盐言故事”APP，累计签约作品20万部。

这种“网文化”转型固然带来了现款流，却也影响了社区氛围。爽文、虐文、甜文故事占据了盐选栏热度，而素养属强的Live讲座占比则迟缓下落。知乎从“东说念主在好意思国，刚下飞机”渐渐造成“追妻火化场”和“新生之我是奸猾女配”。

与这些变化同步进行的是知乎用户的结构变化。与般印象中的“登味”“男平台”不同，知乎用户在年青化和女化。目下，知乎约有73.2的活跃用户在30岁以下，女用户占2025年12月活跃用户的59.6。

从2023年三季度启动，知乎启动由作念收入转向保盈利。于是2024年知乎握续降本增，并在四季度达成上市后的次单季度盈利，并在2025年全年盈利。这背后是知乎主动烧毁了范围增长，转而通过“瘦身”疏浚财务健康。

能够是看到了风口，也能够是堕入“不AI则死”的烦燥，2025年，知乎晓喻拥抱AI。2025年2月，知乎直答接入DeepSeek-R1满版，诓骗社区5000万篇中英文文件与8.7亿篇问答构建相反化语料库。3月24日，知乎直答发布新版块，负责支握搜索效果径直溯源知乎答主果真创作，达成AI用具与社区答主的连结。

对于2026年，知乎独创东说念主周源暗示，将加快对AI关联的交易化探索，主要聚焦AI短剧、漫剧和AI数据做事域。“关注不会狂钱，且能够看到健康现款流的业务。”

3、番茄演义和小红书堵在路的双方

知乎的AI故事，践诺上是通过镌汰内容出产成本（AI援手写稿）和升迁内容滥用体验（AI搜索），用率和产量创造交易化空间。但如果知乎真的造成个主要靠“AI演义”取得收入的平台，它的护城河在那里？

论流量、AI、收获，番茄演义皆是老迈。通过费情势，以及字节进取的流量生态和荐算法，收尾2025年9月，番茄领有2.45亿月活，数据领路2024年底签约作家60万。用户范围和内容体量上，知乎盐言故事仍难望其肩项。

紧要的是，番茄在AI写稿上早就走在前边：2024年5月上线AI写稿用具箱，支握键扩写、续写，作家等越解锁的AI资源越丰富。

与此同期，依托字节进取的生态势，番茄正在构建个从IP起源到多模态内容分发的完好闭环，目下番茄与即梦AI、红果短剧、抖音等居品的联动，正在跑通从创作、分发到变现的链路，在AI短剧、AI漫剧等新赛说念上番茄系仍是远远跑在了前边。

另面，知乎正本的质内容也在面对小红书的冲击。好多内容“墙里吐花墙外香”，“倒爷”局势指不胜屈：搬运者将知乎赞回应字不改地发布到小红书，通过种草条记接商单变现。

好的面是，这证据部分域的质地内容仍然只可在知乎中出生；而知乎需要面对的是，若何留下这部老实容，以及挖掘其中的交易价值。

知乎践诺上是在两个巨头的夹缝中寻找三条路：向下，它法像番茄演义那样用费策略和字节生态流量碾压商场；朝上，它难以遮拦小红书对证地内容的“虹吸”和搬运。

2025年对知乎来说，究竟是

CEO周源所说的“结构调理点”，照旧慢萎缩的中场休息，谜底可能藏不才个季度的流量数据里，如果知乎舒坦再行闪现的话。

（应受访者条目，文内为假名）

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